Aaaaah, ce fameux Chat GPT - je dois l’avouer, il est un peu devenu mon chum. mon confident, mon psy et mon nutritionniste en même temps. Il ne se passe pas une journée sans lui poser une question. Même si j’ai désormais ce reflexe dans ma vie personnelle sur des questions banales du quotidien, en tant que designer graphique et stratège, je vois de plus en plus de visuels défilés qui me donnent des sueurs froides.

L’intelligence artificielle a profondément transformé les métiers créatifs. Générer une image en quelques secondes peut sembler être une solution miracle pour les entrepreneurs ou les équipes marketing. Pourtant, derrière cette promesse de rapidité et de simplicité se cachent de nombreux problèmes.

J’ai donc voulu faire un article dans lequel, je vous explique en 5 points clés pourquoi créer vos propres images avec l’IA n’est généralement pas une bonne idée, surtout si vous cherchez à construire une image de marque forte, crédible et durable.

1 - Des visuels qui manquent d’identité et d’authenticité

Nous, les graphistes, ont a pu s’inquiéter de l’arrivée et la glorification de Canva.. c’était rien à côté de ce qui s’en venait..

Le rôle du designer n’est pas simplement de “faire joli”. Chaque visuel et/ou création est la résultante visuelle et/ou tangible d’une réflexion, logique et fonctionnelle, d’une stratégie, d’une analyse, à la recherche d’une réponse concrète, fondée avec du sens et pérenne.

Lorsqu’on demande à l’intelligence artificielle de créer une image, cette dernière a une méthodologie bien précise. L’IA ne sait pas ce qu’est une image, elle repère uniquement des corrélations statistiques entre pixels et mots. Oui, oui, vous avez bien lu. Avant de générer la moindre image, une IA est entraînée sur des millions, voire des milliards d’images accompagnées de descriptions textuelles. Chaque mot que vous allez décrire lors de votre requête avec l’iA est transformé en données mathématiques. L’IA ne comprend pas l’intention créative derrière la demande, seulement des instructions abstraites basées sur ce qu’elle a appris.

Dans un contexte marketing où la différenciation est essentielle, utiliser des visuels générés automatiquement affaiblit votre branding. Une identité visuelle forte se construit avec des choix conscients (typographie, composition, couleurs, symbolique), pas avec un prompt…

Ci-dessous, trouvez un exemple réalisé par l’IA avec pour mission créer un logo pour une agence de design nommée Studio VANDER basé à Montréal. Oui, dans la composition, c’est passable, cela n’est pas moche, mais il n’y a rien d’authentique, rien de stratégique, tout est gratuit, sans symbolique.

*Réalisé sur Dream Lab, un outil offert sur Canva, disponible ici :* *https://www.canva.com/ai-logo-generator/*

2 - Vous perdez en cohérence visuelle sur le long terme

En toute franchise, si vous utilisez l’IA pour créer une invitation pour la fête de votre petite cousine de 3 ans sur le thème des fleurs, personne ne vous tapera sur les doigts.

Néanmoins, il est autrement lorsqu’on parle de business et de création de visuels pour votre compagnie.

À moins de ne jamais perdre la page sur laquelle vous avez commencé votre identité, il sera très difficile voir impossible de conserver une coéhrence graphique, car la machine ne sait pas et ne retient pas. Chaque image est générée de manière isolée, faisant varier les styles subtilement d’une image à l’autre. En fait, l’intelligence artificielle n’est pas conçue et pas encore apte à reproduire exactement un même univers graphique.

Même si vous utilisez les mêmes prompts, vous ne pourrez vous assurer d’avoir une identité stable et solide sur le long terme. Les résultats générés restent imprévisibles.
Un joli cocktail pour créer une communication visuelle instable et confuse, qui nuit à la crédibilité de votre marque… tout ce qu’on veut pas…

3 - L’IA ne comprend ni votre stratégie ni vos objectifs marketing

L’intelligence artificielle est un excellent exécutant… mais ne peut être considéré comme un créateur. Elle ne détecte pas les incohérences, ne remet pas en cause le brief, ne challenge pas les choix. Elle prend un prompt comme une commande, pas comme un problème à résoudre.

‘‘Mais j’ai pas besoin de stratégie si je veux juste faire un visuel random!’’

Encore une fois, cela dépend de la nature de votre création. Ici on part du principe que vous ne voulez pas faire affaire avec un designer graphique mais simplement opter pour des visuels ‘‘artificiels’’.

Une stratégie marketing efficace repose sur des contraintes réelles comme le budget, les supports de diffusion, la concurrence directe, les objectifs court / moyen / long terme… L’IA, elle ne connaît pas le marché, ne voit pas la concurrence, ne comprend pas les enjeux business, ne sait pas ce qui a déjà été tenté et ne sait pas ce que c’est un raté..

L’IA peut produire des images.
Le designer, lui, produit du sens.

Tant qu’une machine ne comprend pas un marché, une cible, un objectif et une responsabilité, elle ne peut pas remplacer le travail d’un designer.

4 - Les images IA posent de vrais problèmes éthiques et juridiques

L’utilisation d’images générées par intelligence artificielle ne pose pas seulement des questions esthétiques ou créatives. Elle soulève surtout des enjeux éthiques et juridiques majeurs, encore discutés mais surtout non résolus.

Le problème est que l’intelligence artificielle est entrainée sur des millions d’images disponibles en ligne, des œuvres de photographes, d’illustrateurs, s’artistes, qui elles sont souvent protégées par le droit d’auteur. Or, dans la majorité des cas, les créateurs de ces images utilisées n’ont pas donné leur accord, ils ne sont pas rémunérés et ne peuvent en AUCUN CAS retirer leurs œuvres des bases d’entraînement…L’IA apprend en exploitant le travail créatif d’autrui sans reconnaissance ni compensation. Conséquence : des ressemblances fortes avec des œuvres connues, des compositions très proches de travaux d’artistes identifiables, parfois des copies quasi directes…

Alors même si vous n’avez pas créé l’image, vous risquez de l’exploiter en votre nom/sous votre marque, et vous en devienez donc responsable. Vous vous exposez donc à un conflit juridique et une marque ou un designer peut vous accuser de plagiat… Et si vous exploitez un visage, comment être certain que l’intelligence artificielle n’a pas utilisé un vrai visage d’une vraie personne qui existe vraiment ? Un peu effrayant quand même non ?

L’IA n’a aucune limite et aucune morale, et c’est un problème.

5 - Vous dévalorisez votre propre image de marque…

Aller, ça va, on est tous tenté par la gratuité du processus… On comprend bien les réalités d’un entrepreneur en démarrage ou pas… À court terme, l’IA semble économique. À long terme, elle envoie un message clair : le design n’a pas de valeur.

Il faut arrêter de voir le marketing et la communication visuelle comme un coût. C’est un investissement pour votre entreprise.

Pour se démarquer sur le marché, votre business a le droit à une image forte, pourvue de sens, cohérente, réfléchie pour durer dans le temps, qui brille plus fort que son voisin par son authenticité et qui respire de confiance. inspire sérieux et professionnalisme. Dans le marketing, la perception est une notion de base : elle inspire sérieux et professionnalisme, rassure le client, augmente la crédibilité, justifie un positionnement de qualité.

Lorsque vous remplacez un travail créatif réfléchi par une génération automatique, vous montrez que la réflexion stratégique passe au second plan, la qualité perçue n’est pas une priorité, ce qui affaiblit la relation de confiance et dégrade la valeur perçue. Sans histoire, sans prise de position et sans stratégie, l’image générée par l’IA est oui, esthétique, mais n’a pas de narration réelle.

Voici 3 exemples de tentatives de vente/mise en avant produit, qui pour moi, sont bien tentées mais complètement dépourvus de sens…